Какво са SEO ключови думи и фрази? Ръководство за начинаещи

Искате да научите за ключовите думи, как се използват в сайтовете и какви са ползите от тях? Нашата статия ви представя пълна информация за силата и стратегиите на SEO ключовите думи.

Какво представляват SEO ключовите думи?

Ключовите думи, познати още като SEO ключови думи, са дума или фраза, която се използва за търсене в търсачки като Googe, Bing, Yahoo и други. Целта на ключовите думи е за извличане на резултати, релевантни на вашето търсене и присъстват в on-page SEO стратегиите, извършвани от специалисти..

Резултатите генерирани от търсачката ви по избор внимателно подбрани според факторите за класиране на съдържание в органичните резултати.

Подбора и групирането на ключови думи играе важна роля във факторите за класиране, което ги прави ключова част от всяка SEO стратегия.

Според вашето търсене на определена ключова дума или фраза, ще откривате различни резултати, които са генерирани според намеренията за търсене на масовата част от потребителите.

Какви са видовете SEO ключови думи?

Ключовите думи се делят на 3 вида – Къси, широки и дълги ключови думи.

Късите ключови думи са тези, които представляват една дума и се използват за широко търсене по различни теми и категории.

Те съдържат най-високия обем от търсения, но и са думите с най-висока трудност за позициониране в органичните резултати.

Широките ключови думи са тези, които съдържат между 2-3 на брой думи, с цел по-релевантни резултати като специфични пазарни категории или специфични продукти, с транзакционни цели.

Обема им на търсене е значително понижен, но трудността им за класиране в органичните резултати и сравнително лесна.

Дългите ключови думи са тези, които съдържат повече от 3 на брой ключови думи и се използват с цел за получаване на специфични резултати и решаване на определени проблеми.

Тези ключови думи се използват за извършване на конверсии, но съдържат най-ниския обем на търсения. Макар и малкото си трафик, шансовете за закупуване на продукт или получаване на клик са най-лесни.

Тяхното позициониране е също най-лесното, тъй като те отбелязват много специфични потребителски търсения и се използват за определен продукт или създаване на блог съдържание.

Ключови думи според потребителско намерение (keyword intent)

Преди да изберете ключова дума, по която да разписвате съдържание, е важно да разгледате потребителското намерение за нея.

Намеренията на ключовите думи се делят на 4 различни типа:

Информационни търсения – показват специфични резултати с цел информиране или взимане на информирано решение. Тези ключови думи имат най-ниския процент на продажби и бележат началото на маркетингова фуния. Към тази категория се прилагат най-често къси ключови думи между 1 и 2 думи.

Навигационни търсения – изобразяват марки и брандове с цел информиране или закупуване на продукт, или услуга според фактори като репутация, ревюта и предложения. Тези търсения се правят често и за сравняване на продукти или услуги предлагани от различни фирми. Към тази категория се прилагат широки ключови или дълги ключови думи за откриване на най-добрия бранд, който го предлага.

Комерсиални търсения – използват се за сравнение на продукти, които са близки и са често използвани за информирани решения преди закупуването на продукти. Примерно сравнението Macbook air и Macbook pro. Към тази категория се прилагат дълги ключови думи с цел откриване на точния продукт и къде се предлага най-изгодно.

Транзакционни търсения – представляват края на потребителската фуния и се използват за закупуване на продукти след като потребителя се е информирал, открил перфектния бранд, и избрал най-добрия продукт според нуждите си. Към тази категория се прилагат дълги ключови думи, с цел откриването и закупуването на точния модел продукт.

За да разберете потребителското намерение на дадена ключова дума, може да отворите вашата търсачка по избор и да впишете желаната от вас ключова дума.

Според резултатите от първата страница, можете лесно да откриете потребителското намерение.

В редки случаи ще откриете смесени потребителски намерение, което дава възможност за използване на ключовата дума за потребителското намерение по ваш избор.

Най-добра практика в такива случаи е анализирането на първите 3 резултата, което да ви даде идея кое потребителско намерение желаете да задоволите.

Как може да открием ключови думи за SEO съдържание?

Търсене в Google – Традиционният начин за откриване на търсения, като напишете желаната от вас ключова дума и проследите заглавията, които вашите конкуренти използват.

Хората също търсят (People search for) – Секцията, която винаги се поставя надолу на всяка страница в Google, която показва близки или обвързани категории търсения за желаната ключова дума.

Google Autocomplete (Google допълване) – При изписване ключова дума, ще забележите множество допълнения към вашето търсене, което показва какво потребителите търсят, когато използват същите или сродни ключови думи.

Google Keyword Planner – Приложението на Google за откриване на търсенията по ключова дума, както и сродни ключови думи, които може да се използват за създаване на реклама или подбор на ключови думи.

SEO инструменти – Ahrefs, Ubersuggest, Semrush и други предлагат инструменти за анализ на ключови думи, анализиране на конкуренти и други цели за създаване на успешни SEO стратегии.

При въвеждането на ключова дума в един от тези инструменти, ще откриете множеството синонимни думи използвани от потребители, както и тяхното потребителско намерение.

Уебсайтове на конкуренти – Уебсайтовете на конкуренти са най-доброто място за откриване на ключови думи, цели или дори категории, които можете да изтеглите и използвате за оптимизацията на вашия сайт.

Къде се поставят SEO ключовите думи?

След избиране на ключовите думи, те задължително трябва да присъстват на 6 различни места във вашата страница.

Заглавието на страница – Всяка страница трябва да съдържа заглавие, което обвързано с ключовата дума и силови думи, които ще накарат хората да натиснат на вашата връзка.

От изключителна важност е ключовата дума да присъства в началото на заглавието, което подсказва на ботовете и потребителите, за темата на страницата. 

Прибавяйки силова дума към заглавие усилва резултатите за насърчаване на кликове по вашите връзки.

Например заглавието – Ударен сайт от Google алгоритъм? 5 начина да го върнем.

Ключовата дума, която е избрана е “ударен сайт от Google алгоритъм”. Силовата дума е “начини да го върнем”.

Чрез тази малка формула се вдъхва доверие на потребителите, че статията има за цел да помогне с възвръщането на изгубени позиции и трафик от Google алгоритъм ъпдейт.

При написване на заглавие за страницата се стремете да не надвишавате повече от 60 символа или 580 пиксела пространство.

За откриването на идеална дължина за име на страницата, използваме безплатния инструмент за мета описания и заглавия на To The Web.

URL адреса – Адресът на всяка страница е второто по важност място, където трябва да присъства ключовата дума, която сте избрали за страницата. Единствената разлика е, че пространството за URL адреси е ограничено според дължината на сайт името.

Общата дължина на URL адрес да бъде показан от Google е 75 символа, но съединено с името на сайта, то ще бъде много по-малко.

Примерно нашия сайт се казва “wuuseo.com”. Общия брой символи е 10. В такъв случай ние имаме остатъчни 65 символа, които може да заемем за избора на URL адрес.

В много от случаите използваме помощни инструменти като Rank Math или Yoast за WordPress.

Meta таговете – Мета таговете включват мета заглавие и мета описание на страницата. Те са елементите, които се показват при търсене в Google, Yahoo и другите търсачки. Мета заглавието е хубаво да бъде същото като заглавието на страницата, но за описанието ще трябва по-широк текст.

Мета описанието е частта, която се показва под заглавието в органичните резултати. То съдържа кратък текст, обясняващ, какво е съдържанието на дадената страница.

Вкарването на ключови думи в мета описанието на всяка страница подпомага на потребители и търсачки да се информират, че тази страница представя правилната информация, и придава по-голяма тежест в класиране на резултатите.

Заглавната структура – Заглавната структура се състои от заглавни и подзаглавни елементи H1 до H6. Всяка страница се нуждае от правилно описана заглавна структура, както и правилно употребление на елементите.

Примерно, всяка страница трябва да има само един H1 елемент, който съдържа заглавието в себе си. Той се оценя като заглавие на страницата и представя нейното съдържание.

Останалите елементи H2 до H6 се оценяват като подзаглавни елементи и се използват за структуриране на елементите на съдържанието.

С H2 се отделят различните откъси на съдържание, а с H3 се влиза в подробности, за различните детайли на откъса. Тези два заглавни елемента трябва да съдържат в себе си помощни ключови думи, които се използват за сходни търсения на същия продукт, услуга или пост.

При нужда се използват и елементи H4-H6, но тяхната използваемост е много рядка и няма нужда да бъдат използвани в SEO-то.

Съдържанието – Вмъкването на ключови думи в съдържанието е най-важната част за класиране на резултатите. Според броя на думите, вие можете да вмъкнете определен брой пъти ключова дума или своя вариация, за да може текста да не звучи като писан за роботи.

За да оптимизирате съдържанието си и използвате ключови думи по безопасен начин, може да използвате инструменти за писане на текстове като Surfer или NeuronWriter.

Изображенията – Използването на ключови думи и вариации във вашите изображения подпомага за класиране на ключови думи в 2 различни секции на търсачките. Както може да сте чували, има страница с органични резултати, както и отделна страница, която показва само класирани снимки, според търсенето.

Вмъкването на ключови думи в името на снимката, както и нейното алтернативно заглавие, помага за по-лесно прочитане от роботите, както и на хора с увреждания, които използват браузъри без визуализации на снимки.

Наситеност на ключовите думи (keyword density)

Сега като знаете за ключовите думи и как биха помогнали за класирането на вашия сайт, е хубаво да се обърне внимание и на тяхната настинест.

Наситеността на ключови думи се счита за стратегия, която показва колко тематична е дадената страница. Тя се изчислява като се вземe обема на текста и се раздели с броя употребявания на ключовата дума.

Обикновено SEO копирайтърите използват около 3% до 5% наситеност на ключовата дума, за да избегнат преоптимизация.

Този процент на ключови думи е комбиниран с второстепенни ключови думи, които са близки по значение и не надвишава 1-2% в текста.

Много е важно да се внимава с подбора на ключови думи, като се създава лист за създаване на съдържание. Този лист ще предпази сайта ви от канибализация на ключовите думи.

Rad (WuuSEO екип)

Rad е основател на Wuuseo с дългогодишен опит в SEO. Когато не анализира алгоритми и оптимизира сайтове, обича да работи по лични проекти и да учи нови техники в SEO