Какво е SEO оптимизация? Всичко за SEO и добрите практики

Публикувано на декември 20, 2024 | Време за четене: 13 минути

Искате да научите какво е SEO оптимизация и процесите, които се прилагат за добиване на органичен трафик?

Ние сме отделили най-полезната информация, което ще ви научи на всичко за SEO оптимизацията и как може да правите такава върху вашите сайтове.

Какво е SEO оптимизация и как работи?

SEO (Search Engine Optimization) или оптимизация на търсачките е съвкупност от практики, използвани за подобряване видимостта на уеб сайта в търсещите машини.

Целта на SEO оптимизацията е класирането на сайт на първа страница в органичните резултати за съвкупност от ключови думи. Класиране на сайтове чрез SEO се прилага без заплащане за реклама и е практика, която обещава дълготрайни резултати, при правилно изпълнение.

SEO е част от дигиталния маркетинг, като неговото изпълнение и техники могат да бъдат приложени към всякакъв вид сайтове.

Изпълнението и резултатите генериране от SEO оптимизация могат да бъдат видяни при въвеждане на ключови думи в органичните търсачки или при използване на инструментите предложени от Google, Bing и други търсачки.

Заедно с тях, може да използвате SEO инструменти, обичани от всеки професионален SEO консултант, които гарантират по-добра SEO стратегия.

Защо SEO оптимизацията е важна

Оптимизирането на сайт за търсачки е най-сигурния и печеливш канал за трафик или конверсии в маркетинговата среда. Неговата сила е толкова влиятелна, че сайтовете на първо място печелят 39,8 процента от трафика.

При проверка на трафика за ключовата дума “BMW”, ще открием, че 22,200 човека се интересуват от марката и желаят да извършат действие.

От тези 22,200 търсения, 6108 човека посещават органични резултати, което гарантира приблизително 2430 органични посещения към страницата, класирала се на първо място.

Търсенията, които вие ще генерирате от тази ключова дума, могат да спестят огромна сума пари, която би се заплатила за реклами.

При стойност от 0,32лв за посещаване на платена реклама, за да се достигне същия резултат, един бизнес ще трябва да заплаща по 777лв на месец. Тази стойност е средна и може да нарасне или спадне в зависимост от залозите, които други бизнеси правят, за да излизат най-високо в платените резултати.

Чрез SEO вие няма нужда да заплащате 777лв месечно за достигане на тези резултати, защото оптимизацията се прави веднъж. На определени периоди ще трябва да променяте или частично да заменяте вашето съдържание с цел задържане на позициите в органичните класирания.

Разлики между SEO органични и платени резултати

Резултатите, които се генерират в SERP се разделят на два типа: органични (неплатени) и платени резултати (плащане на посещение).

Органичните резултати не се заплащат, но според вашите усилия и качествена работа по вашия сайт, може да получите високи резултати и класирания по стотици ключови думи.

Търсачките като Google и Bing не са разкрили SEO факторите за класиране, но според изтеклия документ за класиране на Google, открихме хиляди фактори, които определят качеството на съдържание и предвиждат неговата позиция в SERP.

При платените реклами е различно. Платена реклама може да възникне най-горе или най-долу в SERP на търсачките. Тяхното класиране е базирано на модул за наддаване, където най-високо ще се показва платената реклама.

Какво е разликата между SEO, SEM и PPC реклами?

SEM (Search Engine Marketing) и PPC (Pay Per Click) са напълно различни термини от SEO и са част от цялостна стратегия за дигитален маркетинг. 

SEO и SEM

SEM или Search Engine Marketing е комбинация между SEO и PPC реклами. Тази комбинация се получава при едновременно използване на похвати за класиране в органичните резултати и наддаване за реклами в платените секции.

Единствената разлика между SEO и SEM е продължителността на посещенията. При използване на комбинацията SEM вашия сайт продължително ще събира трафик от платени и неплатени резултати.

Типове SEO

В дигиталната среда има 3 познати типа SEO:

  1. On-Page SEO (вътрешно SEO)
  2. Technical SEO (техническо SEO)
  3. Off-page SEO (външно SEO)

Често ще чуете за други типове SEO, като локално SEO, видео SEO, а дори и забраненото SEO – black hat SEO, което се води противоположност на обичайната практика white hat SEO.

On-page SEO (вътрешно SEO)

SEO на страница или още познато като вътрешно SEO, обхваща оптимизиране съдържанието на сайт, което ще бъде видно за вашите потенциални клиенти. 

Вътрешното SEO включва добри практики като създаване на полезно съдържание, богато разнообразие от търсени фрази и свързване на съдържанието чрез вътрешни връзки за по-лесна потребителска навигация.

Добро вътрешно SEO оптимизиране включва в себе си:

  1. Използване на ключови думи в съдържанието
  2. Оптимизация на мета данни
  3. Оптимизация на снимково съдържание

Ключови думи в съдържание

За да позиционирате съдържанието си в органичните търсачки, се изисква употребяването на ключови думи, които са релевантни на вашата тема.

Търсачките често сканират съдържанието като се опитват да опознаят темата, по която пишете и разбират за нея, като откриват думи и фрази или така наречените ключови думи.

Разпознаването на ключовите думи се случва лесно. Колкото повече споменавания правите за някоя дума, толкова повече търсачките разбират, че искате да се оптимизирате за нея.

Тази практика включва използването на синоними и думи с дълги опашки, които помагат за разнообразяването на вашите ключови думи и фрази.

Обаче, трябва да внимавате с повторенията на вашите ключови думи, като се стараете да не преизползвате дадена ключова дума повече от 3% от цялото съдържание на страницата.

В противен случай, Google може да ви накаже сайта ви, като приложи ръчно наказание и в много редки случаи да го премахне от своя индекс.

За избягване на ръчни наказания, може да се запознаете за спам практиките на Google, които обясняват за забранени тактики и техните наказания.

Освен във вашето съдържание, може да добавите ключови думи в заглавието, URL адреса  и описанието на вашия сайт. 

Оптимизирането на тези 3 елемента не само увеличава стойността на вашата страница, но също повишава шансовете за получаване на кликове при потребителските търсения.

При правилна употреба на ключови думи и използването на кратки, точни, и ясни изречение, шансовете за по-високо класиране се повишават значително.

С набавянето на високи позиции по ключови думи, повишавате шансовете на сайта си да се показва за фрагменти, от които най-важен е featured snippets.

Получаването на фрагмента наречен featured snippet представлява най-високата позиция, която е позната като 0. Тя се показва над първия резултат и представя отговор на зададен от потребителите въпрос.

SEO оптимизация на снимково съдържание

Снимките на сайта ви представляват важен аспект в SEO средата, който е получил собствена страница с органични търсения – раздел за изображения.

В раздела за снимки на търсачките ще откриете само органични резултати и не може да закупите рекламно пространство там. 

За това трябва да си послужите с добрите похвати за SEO оптимизация на снимки:

  1. Име на снимката – името на снимката се използва за лесно разчитане и се използва директно в раздела за снимки на Google. Чрез използването на добри снимкови описания, те придават директни сигнали за качеството на вашата SEO оптимизация и повишават шансовете за печелене на по-високи позиции.
  2. Алтернативно име – алтернативното име трябва да бъде същото като името на файла ви. Тоест, ако сте избрали името “Добри SEO връзки срещу лоши SEO връзки”, според добрите похвати, е хубаво имената да съвпадат.
  3. Висококаствени WebP/Avif снимки – типът снимки, които избирате играе важна роля в бързината за зареждане на страниците. Използвайка WebP или Avif формат, намаляте обема на снимковото съдържание, което помага за по-бързото му разчитане от търсачките.

Техническо SEO (Technical SEO)

Основата цел на техническото SEO е създаването на лесна за намиране и обхождане среда, която да улеснява работата на потребители и търсачки.

За търсачки като Google, добре оптимизирания сайт трябва да бъде лесен за откриване, обхождане и да не отвежда роботите до счупени страници или препратки.

Затрудняването на работата на търсачките влияе директно на индексирането на сайта, което пречи на директното класиране на съдържание.

Избягването на тези затруднения може да се случи чрез правилното прилагане на техническо SEO за вашия сайт.

Създаване на лесна за четене сайт структура

Когато създавате сайт е важно да изберете структура, която ще следвате от ранните етапи. 

Ако все още не сте създали структура, ще се наложи SEO професионалист да ви помогне, защото създаването на структура, изисква определяне на страници за препращане.

Най-простата структура, която може да използвате за сайт е от типа “silo структурата”, която се създава с цел привеждане на съдържание под една тематика. 

В този тип структура, се създават вътрешни връзки към страници, които взаимно свързани по тематика. 

Ако сайт структура от типа silo structure не ви допада, може да се възползвате от 5 примера за сайт архитектура, които се използват за добиване на по-високи резултати.

Оптимизирайте сайта си за бързина

Оптимизацията на сайт за бързина е ключов фактор, който се патентова и постави в сигналите за качество на сайтове – EEAT. 

При оптимизиране бързина на сайта се увеличават шансовете за индексиране от Google. Според анализите на Google, повече от 60% трафика идва от мобилни устройства.

Това явление е накарало търсачките като Google и Bing да приветстват мобилно индексиране на първо място, за да може съдържанието, да достига по-бързо до своите потребители.

За да оптимизирате вашето съдържание, може да отворите Google Search Console и прегледате отчета ви за бързина – Core Web Vitals.

Използвайте HTTPS само

HTTPS е защитената версия на HTTP, който е приет като основен протокол. Неговата цел е изпращането на данни между браузър и уеб сайт, като се защитава потребителя от изтичане на информация или атаки.

Според резултатите на Moz, 99,4% от уеб сайтовете са защитени с криптираната HTTPS версия. 

Защитаването на сайт се случва чрез SSL сертификат, който в днешно време се издава безплатно. SSL е сигнал за качество, който придава по-висока сила, според зависимост от типа сертификат, с който се е сдобил сайт.

Външно SEO (Off-page SEO)

Въшното SEO е един от факторите за директно класиране на сайтове и обхваща тактики, които се извършват извън сайта ви. 

Получаването на външни връзки може да се случи чрез активни линк билдинг кампании, изграждане на цитати (citations) за локално SEO, дигитален PR и много други техники.

Според SEO специалистите, външното SEO е най-важната част за успешно класиране на страници в органичните търсачки. 

За да разберете повече за линковете и външното SEO, трябва да научите разграничението между добра връзка и лоша връзка.

Добри линкове срещу лоши линкове

Всяка връзка се счита за вот на доверие към вашия сайт и неговите страници. Тяхната сила оказва директно влияние към класиранията. 

Но за да получите полезен вот на доверие към сайта си, трябва да трупате добри и полезни връзки, които идват от авторитетни сайтове.

Ако получите връзка от сайт като Forbes, това придава директен сигнал за полезно съдържание към Google, защото този сайт е изграждал доверие към търсачките с години.

Отделно, той притежава метрика, близка до тази на Google, която ние възприемаме като авторитет на домейна (Domain Authority).

Връзките от този сайт може директно да повлияят на вашата SEO стратегия, дори той да не е на вашата тематика.

От друга страна, ако се борите за връзка от некачествен сайт като пенализиран сайт или сайт с лош линк профил, вашите резултати няма да бъдат добри.

Дори 1,000 връзки от подобни сайтове, не могат да се сравнят с една връзка от сайт като Forbes, New York Times, Huffington Post или Cnet.

При стремежа си да печелите връзки, опитайте се да спазвате повече от един от следните критерии:

  1. Сайтовете трябва да бъдат на близка по вашата тематика
  2. Сайтовете трябва да притежават авторитет в нишата
  3. Сайтовете трябва да имат съществуващ трафик от органичните търсачки
  4. Сайтовете не показват, че продават или приемат връзки от всякакви източници
  5. Сайтовете притежават авторски полета и реални автори, които пишат достоверна информация

Как да печелите връзки (backlinks)

За да спечелите външни връзки, които ще сочат към вашия сайт и неговите страници, може да използвате техники като гост постове, инфографики или бъдете източник на информация за репортери.

При гост постовете ще ви се наложи да потърсите сайтове, които предлагат да пишете за тях и представите полезна информация. Много често собствениците на сайтове ще ви пишат за публикуването на вашето съдържание. 

В такива случаи може да помолите за връзка, която ще сочи към ваша страница и бъде поставена директно в текста.

Ако вашето предложение не бъде прието, може да поискате авторско поле, в което се споменава за вас и се добавя директна връзка към вашия сайт.

При инфографики и създаването на информация за репортери, не трябва да търсите сайтове, от които да привличате връзки. Важно е само да създавате качествено съдържание, което други ще искат да използват на техните страници.

От момента на тяхното използване на чужд сайт, вие може да се свържете със собствениците и да поискате споменаването на вас като източник на тази информациа. В много редки случаи ще ви бъде отказано, защото за търсачките е важен произхода на информация. 

Еволюцията на SEO оптимизацията

През годините алгоритмите на търсачките са получили множество подобрения и тяхното развитие се случва непрекъснато. Целта на алгоритмичните ъпдейти е да подобрят качеството на класиране на съдържание и тяхното търсене.

Ето и последните най-значими ъпдейти по алгоритъма на Google:

BERT (2018): Алгоритмичен ъпдейт, който се съсредоточи в разбирането на естествения език и контекста на съдържанието.

Helpful Content Update (2022): Ъпдейт, който цели да награждава сайтове, предоставящи ценно, информативно и оригинално съдържание за своите потребители. Този ъпдейт се фокусира за понижаване на сайтове със съдържание създадено за търсачки и повишаване на съдържание създадено за хора.

Product Reviews Update (2023): Този ъпдейт цели създаване на качествено съдържание от типа “reviews” и засяга уеб сайтове в “affiliate” и “product reviews” нишите. 

Ако искате да научите повече за ъпдейтите на Google, използвайте инструмента Google Search Status, където ще откриете нови и течащи ъпдейти, както и вече завършени такива.

Много често ще забележите, че при подобни случаи, сайтове падат от алгоритмичния ъпдейт. За да се предпазите от загубване на позиции и трафик, Google са създали помощни материали за качествено съдържание и справяне с изгубени позиции.

Ако вашия сайт е нов и не привлича позиции, може да прегледате нашия списък съдържащ SEO задачи или да се възползвате от нашите SEO услуги.

Повече по темата