Канибализация на ключови думи: Как се оправя?

Забелязали ли сте, че вашия сайт класира повече от една ключови думи и в същия момент те са поставени на по-ниска позиция?

Този феномен се нарича канибализация и е често срещана грешка при създаването или поддържането на уебсайт.

Какво е канибализация на ключови думи?

Канибализация на ключови думи се случва, когато повече от една страници се класира за същите ключови думи. Това предизвиква объркване в търсачките, което води то понижаване на позиции, защото изглежда сякаш уебсайта се конкурира срещу себе си.

Канибализацията е една от най-сериозните грешки, които понижават видимостта на сайта, чието оправяне не гарантира възвръщане на трафик и позиции.

Причина за това е, че вашия сайт е объркал търсачките, намаляйки времето им на прекарване върху сайта, както и бюджета за обхождане.

След оправяне на проблема, може да се наложи прилагане на алгоритмичен ъпдейт в Google, за да се преразгледа сайта ви на по-обширно ниво и да се приложи ново ниво на качество по предварително зададен критерий.

Причини за канибализация

Канибализацията е много чест феномен, който възниква по следните причини:

1. Уеднаквена структура на сайта – Уеднаквената структура може да бъде на категорийно или ниво филтриране. Това се случва, когато вашия сайт има за оптимизация една и съща ключова дума на множество страници. Примерно, ако имате категория и филтър с името “Nike”, търсачките няма как да изберат между тях. Ваша задача е да изберете категорията или филтъра, като другото се премахне от индекс и се забрани обхождане.

2. Използване на същите ключови – Използване на същите ключови думи на повече от една страница, като блог съдържание, също предизвиква канибализация. Причина за това е неяснотата в семантичната структура, което се нуждае от пренаписване на съдържанието.

3. Поставяне на вътрешни връзки – Третия, но най-чест проблем за канибализация при ключовите думи е употребата на вътрешни връзки. Вероятността за използване на вмъкване на връзка в ключова дума е доста чест проблем при липсата на опитен SEO експерт. 

Как да открием канибализация?

Откриването на канибализация при ключовите думи може да се случи по 2 начина. Чрез SEO инструмент като Semrush или ръчна проверка на Google Search Console.

Разликата между тези два начина е, че Semrush автоматично прихваща канибализацията, но отново се нуждае от ръчна проверка.

Откриване на канибализация през Semrush

Ако използвате Semrush, може да откриете канибализиращи се ключови думи, чрез събирането на думи, по които вече имате позиции.

Направете списък с ключовите си думи, след което се насочете към секцията канибализация и използвайте филтъра за ключови думи.

В това поле ще откриете всички смени в позициите по търсени термини, както и страниците, които се класират за всяка дума.

Откриване на канибализация през Google Search Console

Откриването на кабилазирани ключови думи в Google Search Console става бързо и лесно. Първото, което трябва да направите е да влезете във вашата конзола, отворите резултатите с ключови думи, за които се класирате.

След това може да изберете секцията “сравни” и изберете месечен период от поне 3 месеца.

Маркирайте само “импресии” и “позиции”. След тяхното маркиране може да филтрирате по разлика в импресиите. Проследете ключова дума, която се загубила позицията си и натиснете на нея.

Оттам се насочете към филтъра за страници и ще откриете колко страници са се класирали за една ключова дума.

Запишете си ключовите думи, които се канибализират и създадете отчет.

Как се оправя канибализация на ключови думи?

За да премахнете канибализация на ключови думи имате 4 опции – промене съдържанието си, приложете вътрешни връзки с ясен текст, изтрийти съдържанието или обединете съдържанието, ако са на еднаква тема.

Променете съдържанието

Промяната на съдържанието е често най-добрия избор за оправяне на канибализация на ключови думи. То включва внимателно преглеждане и пренаписване на съдържанието, за да се намали обема на клюбовите думи.

При пренаписване се старайте да споменавате по-малко пъти ключовата дума, която се канибализира или я заменете с такава, която е синоним и не е използвана в друг текст.

Приложете вътрешни връзки

Вътрешните връзки са един от начините за съставяне на семантична структура и поправянето на канибализация. Чрез тях можете да помогнете на роботите, да разберат структурата на съдържанието и как тя не се канибализира.

За да използвате стратегията с вътрешни връзки, изберете думата, която се канибализира и сложете в нея вътрешна връзка, която да изпраща към точната страница.

Изтрийте съдържанието

Много често съдържанието, което сте написали е било публикувано в подобен вариант на сайта. В такива случаи можете да изтриете ново съдържание или запазите неспоменати откъси, ако има такива.

Обединете съдържанието

Обединяването на съдържанието е добър избор, ако вашите страници имат подобна тематика и притежават същите или подобни подзаглавия. В този случай можете да подберете важните откъси и информация, след което да ги съедините с текста, който най-точно е описал темата.

Страницата, от която е взета информация, може спокойно да я изтриете и използвате препратка от типа 301 (301 redirect), за да покажете на роботите, че информацията е преместена на друга страница, с по-стойностно съдържание.

Rad (WuuSEO екип)

Rad е основател на Wuuseo с дългогодишен опит в SEO. Когато не анализира алгоритми и оптимизира сайтове, обича да работи по лични проекти и да учи нови техники в SEO